庶正觀(guān)點(diǎn)

　　營(yíng)養健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)堅決告別神秘化，正在穿越生活化，必將奔向科學(xué)化。

　　2023年的全球經(jīng)濟面臨著(zhù)不確定性和挑戰，受大環(huán)境影響，近幾年來(lái)外資直企在中國的業(yè)績(jì)普遍增長(cháng)乏力。

　　從康寶萊、如新和優(yōu)莎納這三家上市直銷(xiāo)企業(yè)公布的財報來(lái)看，2023年度各公司的全球業(yè)績(jì)均有不同程度的下滑。2023年度：

　　康寶萊凈銷(xiāo)售額為50.62億美元，同比下降2.7%；

　　如新凈銷(xiāo)售額19.69億美元，同比下降11.5%；

　　優(yōu)莎納凈銷(xiāo)售額9.21億美元，同比下降7.7%。

　　我們來(lái)看一下具體情況：

　　康寶萊 Herbalife

圖源：康寶萊企業(yè)官網(wǎng)

　　據康寶萊（NYSE:HLF）財報顯示，2023年度公司凈銷(xiāo)售額為50.62億美元，同比下降2.7%，凈收入為1.42億美元，同比下降55.7%。

圖源：康寶萊業(yè)績(jì)報告

　　從地區上來(lái)看，中國區2023全年銷(xiāo)售額為3.27億美元，同比下降16.3%，但四季度銷(xiāo)售額為8220萬(wàn)美元，同比增長(cháng)15.6%。

圖源：康寶萊業(yè)績(jì)報告

　　康寶萊表示，在第四季度，公司繼續推出其全新的Herbalife.com網(wǎng)站，這些網(wǎng)站是Herbalife One的一部分。迄今為止，這些網(wǎng)站已在亞太地區、歐洲、中東和非洲、拉丁美洲和北美的市場(chǎng)上線(xiàn)，約占公司2023年銷(xiāo)售額的70%。預計2024年將完成對其余計劃市場(chǎng)的推廣。2024 年，我們將繼續開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，以提升為分銷(xiāo)商及其客戶(hù)提供的數字能力，例如分銷(xiāo)商電子商務(wù)、客戶(hù)忠誠度和數據支持解決方案。

　　如新 Nuskin

圖源：如新企業(yè)官網(wǎng)

　　據如新（NYSE:NUS）財報顯示，2023年度公司實(shí)現收入19.69億美元，同比下降11.5%；凈利潤859.5萬(wàn)美元，同比下降91.8%。

圖源：如新業(yè)績(jì)報告

　　在地區營(yíng)收方面，中國大陸區實(shí)現收入2.98億美元，同比下降17.2%。

圖源：如新業(yè)績(jì)報告

　　如新總裁兼首席執行官Ryan Napierski表示，“我們繼續推進(jìn)旨在推動(dòng)長(cháng)期成功的關(guān)鍵舉措，例如推出ageLOC WellSpa iO，這是一款專(zhuān)注于全身健康和美容的智能設備系統；我們還推出了新的渠道增長(cháng)激勵措施，并在我們的Vera和Stela兩款APP應用的月活躍用戶(hù)中獲得額外的收獲�！�

　　優(yōu)莎納 USANA

圖源：優(yōu)莎納企業(yè)官網(wǎng)

　　優(yōu)莎納（NYSE: USANA）財報顯示，2023年度公司凈銷(xiāo)售額為9.21億美元，同比下降7.7%。第四季度凈銷(xiāo)售額為2.21億美元，同比下降2.6%，但高于2023年第三季度的2.13億美元。

圖源：優(yōu)莎納業(yè)績(jì)報告

　　在單獨披露的區域數據中，大中華區2023年度凈銷(xiāo)售額為1.15億美元，同比下降2.0%。

圖源：優(yōu)莎納業(yè)績(jì)報告

　　優(yōu)莎納總裁兼首席執行官Jim Brown表示，“USANA第四季度的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)穩健，超出了我們的預期，”�！拔覀兊匿N(xiāo)售額有所增長(cháng)，部分原因是全球激勵措施在我們大中華地區特別有效，它幫助活躍客戶(hù)數量實(shí)現了兩位數的環(huán)比增長(cháng)。這種增長(cháng)有助于抵消我們通常在本季度最后一個(gè)月經(jīng)歷的季節性放緩，并幫助我們強勁地結束了這一年。

　　安利 Amway

圖源：安利企業(yè)官網(wǎng)

　　安利（中國）雖并未單獨披露業(yè)績(jì)，但此前，安利（中國）總裁余放在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“預計2023年安利實(shí)現5%-6%的增長(cháng)，連續三年業(yè)績(jì)增長(cháng)已成定局，未來(lái)安利將在遵守本地風(fēng)俗、法規和文化的前提下，全方位融入中國市場(chǎng)，讓美好生活之花開(kāi)遍每個(gè)角落�！�

　　據庶正康訊了解，安利將在2023到2027的五年時(shí)間里，開(kāi)啟對廣州生產(chǎn)基地的升級改造計劃，包括對基礎設施進(jìn)行全面更新、對生產(chǎn)設備實(shí)施升級換代，同時(shí)引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)、優(yōu)化全球產(chǎn)能布局。

　　自“權健”事件后，中國直銷(xiāo)行業(yè)經(jīng)歷了嚴格的監管風(fēng)暴和市場(chǎng)信任度下滑，近年來(lái)人際傳播為主的模式也受到挑戰。直銷(xiāo)企業(yè)正在探索新的商業(yè)模式和銷(xiāo)售渠道，如結合線(xiàn)上平臺、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、直播帶貨等新興方式，以適應消費者購物習慣的變化，并提升銷(xiāo)售效率。盡管2023年的業(yè)績(jì)仍不樂(lè )觀(guān)，但頭部企業(yè)已出現好轉跡象。

　　當前直銷(xiāo)企業(yè)面臨挑戰，但大眾健康意識的提升為營(yíng)養健康行業(yè)提供了長(cháng)期的增長(cháng)動(dòng)力，只要能夠積極應對并進(jìn)行戰略調整，未來(lái)仍具有巨大的發(fā)展潛力。

　　【特別聲明：部分文字及圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )，僅供學(xué)習和交流使用，不具有任何商業(yè)用途，其目的在于傳遞更多的信息，并不代表本平臺贊同其觀(guān)點(diǎn)。版權歸原作者所有，如涉版權或來(lái)源標注有誤，請及時(shí)和我們取得聯(lián)系，我們將迅速處理，謝謝!】

轉載請標注：我愛(ài)技術(shù)網(wǎng)——逆漲！安利連續三年業(yè)績(jì)增長(cháng)已成定局