搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（Search Engine Marketing），簡(jiǎn)稱(chēng)SEM，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)就是讓用戶(hù)提交問(wèn)題，并通過(guò)搜索引擎搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站進(jìn)一步了解他所需要的信息。一般認為，搜索引擎優(yōu)化設計主要目標有2個(gè)層次：被搜索引擎收錄、在搜索結果中排名靠前。

　　搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)上的作用非常重要，大多數網(wǎng)民在尋找某個(gè)信息的時(shí)候都會(huì )使用搜索引擎來(lái)尋找，將網(wǎng)站地址排在搜索結果的第一名就成為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣的最終目標。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣的方法又可以分為多種不同的形式，常見(jiàn)的有：登錄搜索引擎、登錄分類(lèi)目錄、搜索引擎優(yōu)化、付費關(guān)鍵詞競價(jià)廣告等。 從目前的發(fā)展趨勢來(lái)看，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中的地位依然重要，并且受到越來(lái)越多企業(yè)的認可，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的方式也在不斷發(fā)展演變，因此應根據環(huán)境的變化選擇搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的合適方式。

　　登錄搜索引擎

　　搜索引擎推廣的第一步就是提交網(wǎng)站到搜索引擎。將網(wǎng)站等級到搜索引擎之后，搜索引擎就會(huì )自動(dòng)抓取用戶(hù)網(wǎng)站的信息。對于中文網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，使用量排名前四名的搜索引擎幾乎占據了99%以上的搜索量，因此著(zhù)重關(guān)注這幾個(gè)搜索引擎即可。

　　提交搜索引擎的步驟是：

　　1、制作sitemaps文件，并將其添加到robots.txt中；

　　2、登錄四大搜索站長(cháng)平臺；

　　3、提交sitempas和URL到平臺上。

　　4、觀(guān)察站長(cháng)平臺對于網(wǎng)站的收錄和抓取情況。

　　Sitemaps協(xié)議使網(wǎng)站能夠告知搜索引擎網(wǎng)站中可供抓取的網(wǎng)址，以便于搜索引擎更方便地抓取網(wǎng)站。而sitemap.xml是遵守該協(xié)議的包含了一個(gè)網(wǎng)站所有鏈接的xml格式文件。簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，sitemap就是網(wǎng)站地圖。

　　Sitemaps是一個(gè)和網(wǎng)站管理員相關(guān)的工具，有點(diǎn)象BLOG的RSS功能，是一個(gè)方便自己的服務(wù)，如果大家（互聯(lián)網(wǎng)上所有的信息源）都采用了這種方式提交自己的更新的話(huà)，搜索引擎就再也不用派出那么多爬蟲(chóng)辛辛苦苦的到處亂竄了，任何一個(gè)站點(diǎn)，只要有更新，便會(huì )自動(dòng)“通知”搜索引擎，方便搜索引擎進(jìn)行索引。

　　首先用戶(hù)在各個(gè)搜索引擎的站長(cháng)平臺創(chuàng )建帳號，驗證自己的網(wǎng)站權限，然后登錄站長(cháng)平臺，在提交Sitempas界面里提交自己網(wǎng)站的sitemap.xml文件。

　　sitemap.xml文件可以手工編寫(xiě)，也可以通過(guò)軟件自動(dòng)生成，sitemap.xml文件創(chuàng )建好了之后可以提交給各個(gè)搜索引擎。

　　Sitemaps文件是XML格式的，用于概括與Web抓取工具相關(guān)的Sitemaps信息。對于每個(gè)網(wǎng)址，都可以加入抓取“提示”（如最后修改日期和近似更改頻率）。Sitemaps協(xié)議以 <urlset> 開(kāi)始標記開(kāi)始，以 </urlset> 結束標記結束。 每個(gè)網(wǎng)址包含一個(gè)作為父標記的 <url> 條目。 每一個(gè) <url> 父標記包括一個(gè) <loc> 子標記條目。<loc>是網(wǎng)頁(yè)文件的網(wǎng)址。此網(wǎng)址應以http開(kāi)始并少于2048個(gè)字符。 <lastmod>表示該文件上次修改的日期。此日期允許刪除時(shí)間部分，例如YYYY-MM-DD。其他的可選項可以不加。

　　最后，在站長(cháng)平臺的Sitemaps的提交頁(yè)面填寫(xiě)你生成的Sitemaps地址，并提交即可。

　　過(guò)了幾個(gè)小時(shí)后，再登錄各個(gè)搜索引擎的站長(cháng)平臺，可以看到Sitemaps的索引情況。

　　此外，各個(gè)站長(cháng)平臺還提供了Spider對用戶(hù)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)情況的說(shuō)明報告，如：查詢(xún)統計信息、抓取統計信息、網(wǎng)頁(yè)分析、索引統計信息等信息。“查詢(xún)統計信息”中，有列出幾個(gè)進(jìn)入你網(wǎng)站的熱門(mén)搜索關(guān)鍵字。在“抓取統計信息”中，可以看到Spider抓取網(wǎng)站的概要統計和抓取錯誤的地址。實(shí)現了網(wǎng)站主和Spider的信息交互。

　　四大搜索站長(cháng)平臺地址：

　　百度站長(cháng)平臺：zhanzhang.baidu.com

　　360站長(cháng)平臺：zhanzhang.haosou.com

　　搜狗站長(cháng)平臺：zhanzhang.sogou.com

　　谷歌站長(cháng)平臺：www.google.com/webmasters

　　優(yōu)化搜索結果中排名

　　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)

　　網(wǎng)站內容被搜索引擎收錄只是最基本的開(kāi)始，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的目的是讓網(wǎng)站在搜索結果的第一頁(yè)顯示。提升搜索排名的方法主要有兩種，一種是搜索引擎優(yōu)化（SEO），這個(gè)在之前的章節已經(jīng)詳細介紹過(guò)，另一種方法是競價(jià)排名。

　　競價(jià)排名，顧名思義就是網(wǎng)站付費后讓搜索引擎展示，排名的算法和用戶(hù)出價(jià)、關(guān)鍵詞質(zhì)量度等一系列因素有關(guān)，通常來(lái)說(shuō)，付費越高者排名越靠前；競價(jià)排名服務(wù)是按點(diǎn)擊計費的一種服務(wù)，用戶(hù)可以通過(guò)調整每次點(diǎn)擊付費價(jià)格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結果中的排名；并可以通過(guò)設定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類(lèi)型的的目標訪(fǎng)問(wèn)者。

　　而在國內最流行的點(diǎn)擊付費搜索引擎有百度、360、搜狗和谷歌。值得一提的是即使是做了競價(jià)排名，最好也應該對網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設計，并將網(wǎng)站登錄到各大搜索引擎中。

　　搜索引擎競價(jià)排名推廣主要分為以下幾個(gè)步驟：

　　1、在各個(gè)搜索推廣平臺申請搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣帳號；

　　2、制作并優(yōu)化網(wǎng)站著(zhù)陸頁(yè)；

　　3、確定關(guān)鍵詞，創(chuàng )建推廣計劃；

　　4、安裝統計代碼，確認網(wǎng)站轉化目標；

　　5、投放廣告；

　　6、跟蹤并評估廣告投放效果。

　　關(guān)鍵詞的選擇是競價(jià)排名推廣的一個(gè)重要環(huán)節，選擇的策略是：第一，選擇產(chǎn)品或服務(wù)核心關(guān)鍵詞。核心關(guān)鍵詞包括產(chǎn)品的門(mén)類(lèi)、種類(lèi)、品牌、產(chǎn)品型號等。第二，添加形容詞以擴展核心關(guān)鍵詞，如添加屬性、功能、比較、價(jià)格、銷(xiāo)售、行動(dòng)等來(lái)形容核心關(guān)鍵詞，如機票代理的企業(yè)，添加價(jià)格“特價(jià)機票、打折機票”，添加行動(dòng)為“買(mǎi)機票”。

　　在轉化統計方面，百度統計和百度推廣是集成的，谷歌分析和谷歌adwords是集成的，360和搜狗則暫時(shí)沒(méi)有官方的轉化統計系統，不過(guò)可以通過(guò)一些第三方的搜索統計平臺進(jìn)行轉化統計，這些第三方平臺通常只能每天和搜索引擎同步一次數據，因此無(wú)法看到實(shí)時(shí)的轉化情況，只能看到昨天之前的轉化效果。

　　付費廣告投放一段時(shí)間之后，就可以通過(guò)數據報表來(lái)分析各個(gè)關(guān)鍵詞的轉化情況了。關(guān)鍵詞的效果分析可以用關(guān)鍵詞的總消費金額除以關(guān)鍵詞的總轉化量來(lái)衡量，如果該數字高于平均數，則表示這個(gè)關(guān)鍵詞的轉化效果不好，需要優(yōu)化（如降低出價(jià)、增加否定關(guān)鍵詞、修改匹配方式為精確匹配等等），如果該數字低于平均數，則表示這個(gè)關(guān)鍵詞的轉化效果好，需要進(jìn)行拓展（增加同類(lèi)關(guān)鍵詞、提高出價(jià)、修改匹配方式為短語(yǔ)或廣泛等等）。

　　總而言之，SEM追求最高的性?xún)r(jià)比，以最小的投入，獲最大的來(lái)自搜索引擎的訪(fǎng)問(wèn)量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

轉載請標注：我愛(ài)技術(shù)網(wǎng)——什么是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)